电影票O2O,烧钱之后会剩下什么?


每一个与互联网结合的市场,都有着相似的生命周期:先是各路玩家混战厮杀,一起把市场搞大,到达一个阶段之后,更具实力的玩家入场收割,最终走向稳定的寡头市场,搜索、团购、电商、打车、视频……莫不如是。


电影票O2O为何一夜之间火了?


今年春节开始,美团猫眼、大众点评、百度糯米、微信、淘宝电影几个有巨头撑腰的玩家,不断在贴钱请全国人民看电影,而这个烧钱大战到目前为止还没有消停的迹象。电影票为什么变得这么值钱?


相对团购、餐饮这样的超级大市场而言,电影票市场并不算大。广电总局数据显示,2014年,中国上映影片388部,票房达296亿元;观影人次8.3亿。同年团购市场规模达到700亿元、餐饮O2O市场规模达到913亿元。因此从市场绝对大小来看,电影票O2O远远比不上团购、餐饮O2O市场。


不过,电影票市场却有两个显著趋势:一个是整个电影市场增长迅速,2014年新增银幕5397块, 2014年全球电影票房增长16亿美元,其中过半来自中国市场,中国正在成为电影经济驱动引擎;另一个则是电影在线化速度迅猛,2014年在线售票(不含团购)比例已达到39%,2015年有望突破50%,美团王兴则表示可见未来在线比例将达到70%。


除了在线电影票市场本身规模可观可期之外,电影O2O相对于到家服务、在线旅游这些领域来说,是更加高频刚需的场景,且属于非常标准化的服务,每一个环节都与互联网存在很大的结合空间。从内容到评价到在线播放再到出票,电影与互联网有天然结合基因,电影售票只是其中一个必然会在线化的环节而已。除了餐饮、团购、用车等“王牌场景”外,适合大干O2O的市场好像只剩电影票。而从2015年各种关键营销节日的活动来看,电影票确已经成为仅次于用车的第二大热门O2O细分市场。而在这个新的领域,巨头们的玩法和打车大战时候显然不同。


价格战打了半年,电影票市场已经变得面目全非


1、电影票市场尤其是在线市场壮大。低价策略、营销大战以及造节玩法,让过去彷徨在影院门口的观众决定进入影院体验现场观影的快感,让过去习惯于使用影院会员卡现场购票的观众逐步习惯了优先用手机在线购票。通过补贴营销和市场教育,全民观影的需求被刺激放大,中国在消费层面成为电影大国,与互联网巨头的烧钱离不开关系。除了烧钱之外,百度为代表的技术流玩家基于大数据和用户属性动态定价、精准推荐,盘活85%的“死”座位,充分发挥共享经济的价值,带来增量市场。


2、昔日在线电影票巨头压力巨大。如果几年前你去电影院会发现格瓦拉、时光网、电信院线通之类的取票机,但现在你看到美团猫眼、微信电影票这些互联网巨头玩家的取票机概率更大,很简单,这些玩家烧得起钱。尽管在线电影票竞争是多个维度,但最大的杀手锏还是补贴营销,能够做到这一点的玩家一只手数的过来。滴滴快的大战将大黄蜂之类的无大树可靠的玩家挤出了市场,同样电影票市场最终会属于BAT为代表的巨头玩家。


3、传统电影票市场价值链再造。过去围绕电影院的院线、发行、制片各种环节,因为互联网巨头的入侵,被彻底改变。除了成为最大销售渠道之外,互联网巨头的资本能力促使着它们进入到制片、会员诸多环节。过去互联网玩家只掌握了信息这一环,片库、评分、影评,现在则逐步成为发行公司甚至制片公司,院线则成为负责用户线下体验的“管道”,未来互联网玩家在整个电影产业中扮演的角色越来越多,且越来越重要。


电影票O2O市场烧钱大战之后?


谁都知道,烧钱不可持续。如果无法终止烧钱大战,玩儿电影票O2O烧钱的很可能引火烧身,团购市场以烧钱为主的“千团大战”之后不是尸横片野吗?几大巨头动辄投入几个亿的预算做一次节日营销,再厚的家底也经不起烧。从各大巨头的动作来看,在各大巨头已经拿到电影院的“门票”之后,烧钱大战或已结束。


没有参与打车大战把预算省下来烧在了电影票上的百度,最近的5周年庆就改为补贴爆米花等周边产品,而不是电影票本身。微信电影票、淘宝电影在春节之后并未继续烧钱。美团猫眼在整个美团战线铺得巨长无比(团购、外卖、到家等)时,已有心无力。从各大巨头的近期动作来看,下半年策略已有所调整,相同点都是不只是烧钱,开始尝试更多可能。


1、百度糯米:投资院线+联名会员卡,打通产业链。


对于百度而言,拿下电影票市场,撕开本地生活服务的一个口子,撬动更多传统服务行业,也符合其连接人与服务转型的战略。因此,2015年百度在O2O领域着墨最多的便是电影票为核心的票务O2O,在有所斩获之后,或许会进一步加大投入,做该领域老大应该是百度的野心。


百度近日入股了知名院线星美,是首个将资本触角伸到院线的电影票玩家。与多家院线推出联名会员卡(联名会员卡是整个百度糯米的策略),与院线共享用户,在五一节期间这个会员卡卖出10万张,620则卖出了1万多张,该模式已被验证。对于院线而言,可以在无需大幅让利前提下从百度获取更多观众;对于观众而言,获得长期的会员服务而不是单次低价营销,确保了服务质量;对于百度而言,结合此前投资的爱奇艺、华策,已完成了从IP到制片到售票到会员到院线的电影产业链基础布局。


百度做电影票的优势是技术和入口。搜索引擎本身就是用户需求的入口,可以精准地发现用户的观影需求,结合LBS推荐附近的影院,结合大数据推荐用户喜欢的电影,百度钱包则可以完成支付闭环,百度语音搜索这类前沿技术丰富用户购票体验。


2、美团猫眼:摆脱团购模式加强发行能力和信息服务。


在线选座之前,电影票市场与互联网的结合主要是团购,不过团购体验并不好,需要考虑节假日、特殊场次诸多限制,而且还需要线下排队取票选座。随着电影票务系统与互联网的打通,在线选择凭借着体验上的优势正在成为主流。美团猫眼核心发力点正是在线选座。同时,从美团猫眼App来看,它正在尝试取代豆瓣、时光网这类社区的功能,加强评分之类的互动功能。另外可以发现美团猫眼开始在一些明星影片中以联合发行方的角色出现,从一个售票渠道变成一个帮助电影带来票房的发行商。美团猫眼也在尝试上下游打通,不过只是其中几个环节,在IP(视频网站)、制片这些环节上尚无更多动作。


美团接下来面临的挑战也很明显,一方面资金面上的压力,美团上一次巨额融资7亿美元是在13年,上市时间或者下一轮融资进展都还不清楚,资金并不算充裕;另一方面没有BAT所具备的流量优势,尽管有阿里投资,但阿里自己有淘宝电影,且后者流量寸土寸金,不大可能导入美团。


在线电影票的主要看点是百度和美团的竞逐


根据各种节日数据以及第三方报告来看,美团猫眼、百度糯米已分坐在线电影票市场第一第二把交椅,下半年电影票市场很可能上演百美大战。微信、淘宝本来都有各自的优势,不过从策略上来看,它们并没有将电影票当做重点业务来做。电影票只是微信深层的一个入口,砸钱也远远没有百度们多,淘宝同样如此。或许在阿里和腾讯已经猛攻了一年多用车市场之后,已无暇顾及这一看上去并没有那么大的电影票市场。


百度重注押下电影票、美团猫眼App本身是重量级玩家,这两家之间的战斗将成为2015年下半场的核心变数,电影票市场的腥风血雨就要来了,而这只是O2O领域拉锯战的开端。


微博@互联网阿超 微信 罗超(luochaotmt)

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
本文由 罗超 授权 虎嗅网 发表,并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意,并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接http://www.huxiu.com/article/118818/1.html
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8点1氪:Messenger可独立注册,不需FB账号;微软发布安卓Office独立完整应用

Messenger 注册独立,不再需要 Facebook 账号

此前只能用 Facebook 账号登陆的 Messenger 开放了独立注册入口,今天开始用户可以通过姓名和电话号码注册并使用 Messenger。目前这项共功能仅限于美国、加拿大、秘鲁和委内瑞拉。

这项功能的目的是吸引那些不想或不能使用 Facebook 的人成为 Messenger 的用户。负责人 David Marcus 否认这项举措是为了让 Messenger 进入那些屏蔽 Facebook 的国家,他表示,由于 Facebook 的全部 IP 都被屏蔽,Messenger 依然有可能被屏蔽。

Marcus 还透露,最近动作频频的 Messenger 下一步的发展是建立商用系统,辅助在线商户提供客服,而不需再使用效率底下的电话或让人反感的邮件等方式。

微软发布 Word、Excel、Powerpoint 安卓版

微软今天发布的 Word、Excel、Powerpoint 安卓版,现在已可以在 Google Play 商店下载。

微软曾有支持 iOS 和安卓端的 Office 软件,但在安卓端发布独立的 Word、Excel、Powerpoint 软件尚属首次,公司用了几个月的时间将它们从通用的 Office 应用中拆分出来。

有趣的是,这意味着微软在 WP 版本的 Office 应用上线之前,就已经发布了支持 iOS 和安卓端的独立 Word、 Excel 和 PowerPoint 应用,它似乎终于明白应该把用户体验摆在比自己操作系统更重要的位置。

Google 旗下新公司 Sidewalk Labs 计划在纽约建免费 WiFi

日前,Google 的全资控股子公司 Sidewalk Labs 宣布参与收购 Control Group 和 Titan,并在此基础上成立一家名为 Intersection 的新公司,目前的主要任务是为城市铺设免费 WiFi,并将以纽约作为第一个试点。Sidewalk Labs 没有透露公司在此次收购中所占的份额。

今年秋天开始,纽约市的老旧电话亭将被改造成 WiFi 信号站,供方圆 150 英尺内的人免费使用,除此之外,信号站还会提供免费电话充电、打电话、浏览网页、查询当地信息等服务。信号站可以承载实体广告,据估计,它们在接下来的 12 年中将为城市带来 5 亿美元的广告收入。

Sidewalk Labs 是今年 6 月 Google 刚刚成立的子公司,将专注开发科技产品、平台和基础设施,致力于提升全世界城市居民的生活水平。

Taylor Swift 效应延续,Apple Music 与多家独立音乐组织签约

据 Billboard,苹果已与包括 Beggars Group 和 Merlin Network 在内的独立音乐组织签约。这两家公司在独立音乐世界影响力巨大。前者旗下有 4AD、XL、Rough Trade 和 Matador 等厂牌;后者是数字音乐版权组织,其下有超过 20000 个独立音乐厂牌和版权分销商。

上周末,Taylor Swift 一封公开信,指责苹果在给用户的三个月免费试用期里不给音乐人付费。Taylor 的影响力太大了,此信一出,苹果迅速反应,称在用户的免费试用期内,公司也会向音乐付费。

这也让独立音乐组织们变得愿意和苹果合作。Merlin Network CEO Charles Caldas 在内部信件中提到:“苹果已经修改了我们一直在交流的条款,我们很乐意支持与苹果的协议。”

一嗨租车转让子公司 Elite Plus Developments Ltd. 股权

一嗨租车宣布,已经将旗下全资子公司Elite Plus Developments Ltd.的股权转让给了第三方企业Eagle Legend Global Ltd.,并从交易中获得毛收益1.609亿美元。

据悉,交易于6月22日签署,6月24日完成。一嗨方面表示,交易收益将会用于拓展租车服务、增加车辆数量以及为全国范围内的运营提供资金。

被转手的Elite Plus Developments Ltd.持有小桔快智股份,一嗨租车曾在去年4月对小桔快智投资约2500万美元。

和玉投资领投理财范2.1亿元B轮融资

P2B(Peer to Business)网贷平台理财范宣布获2.1亿元B轮融资,由和玉另类投资领投,A轮投资人林广茂及熙金资本联合跟投。在此之前,理财范开始进入汽车金融市场。

理财范平台于2014年3月上线,截至目前,理财范称已为中小企业和个人撮合贷款金额超过14亿元,注册理财用户超过42万。

创始人申磊曾联合创立“师兄帮帮忙”,“理财范”是他的二次创业项目。“理财范”与市面上其他P2B模式的网络借贷平台相近,主要是和线下融资性担保公司合作,由线下机构进行项目开发,线上平台负责融资和二次风控。

微信企业号开放微信支付

微信发布公告称目前认证企业号可以开通微信支付能力。已认证的企业号请在企业号管理平台的“服务中心”的“微信支付”入口里进行申请。

开通微信支付后,企业号将拥有面向微信用户付款和收款的能力。

支付:微信用户可以对企业进行付款,所付款项将进入企业号所关联的商户号中。红包及企业转账:企业通过微信红包,或微信转账的形式,使用企业号对成员进行付款。

原创文章,作者:thethief

惊奇 | Inspiration Time #86


周四,惊奇到,虽说来得晚,但还是跌跌撞撞的来了,哈哈哈……最近发现了不少之前没看过的作者,他们的内容非常精彩,可见这个世界的创意人士得是有多少,估计随时随刻都会有一位新人冒出来,一位老作者诞生了新作,不管怎么样,用心创作就好……我们来看今天的内容!


SMOKEY JOE & THE KID – SLOW DRAG


Senbeï – The Robbery Anthem Song


SENBEÏ – RAIN

三部MV均来自法国导演Victor Jardel,不论从作品本身还是歌曲都还不错。
作者Vimeo >>> vimeo.com/victorjardel


SIMPSONS PIXELS

喜感的像素辛普森,看着欢乐欢乐,来自墨西哥团队teleweb atlixco。
作者Vimeo >>> vimeo.com/user37397567


ADC AWARDS 2014 Opening ‘GOLD’

最后这部视觉包装来自西班牙马德里的TAVO Studio。
官网 >>> www.tavo.es

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Getty Images 为 Oculus 推出 360 度全景服务


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目前 Oculus 已宣布 Rift 头戴 VR 设备会在 2016 年 Q1 进军主流市场,跟技术相关的公司当然已开始备战吧。Getty Images 宣布在 Oculus 360 Photos app 内推出 360 度全景视觉服务,为其提供高分辨率的全景照片,包括 Cannes 电影节和 2014 年 FIFA 世界杯等。另外,如果大家已有 Samsung Galaxy Note 4 和 Galaxy S6 系列手机的话,现已可通过 Gear VR Innovator Edition 观看 Getty 提供的全景照了。
 

FORTALEZA, BRAZIL - JUNE 29:  EDITOR'S NOTE: Image was created as an Equirectangular Panorama. Import image into a panoramic player to create an interactive 360 degree view. Exclusive Content, outside of all subscription agreements - Premium Pricing applies) The teams line up before the 2014 FIFA World Cup Brazil Round of 16 match between Netherlands and Mexico at Castelao on June 29, 2014 in Fortaleza, Brazil.  (Photo by Robert Cianflone/360/Getty Images)

(点击观看全分辨率版本)

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用 X-100 记录生命,致生命的伟大


X-100购于2012年,当时为了即将到来的BB而准备的。第一次知道有了BB,很高兴,后来由于老婆身体不好,BB留不住,我们都经历了十分痛苦的一段时间。2013年好不容易再次怀上BB,虽然一路经历了很多辛酸和磨练,在医院度过了两个多月的保胎,但是BB还是早产了。小家伙十分坚强,现在看着她慢慢长大,心感安慰和感叹生命的伟大。BB今天一岁了,为她留个纪念。PS:相片部分是手机拍的,并不是全部X-100拍摄。














































宝贝,世界很大,不用想多能干,爸爸只希望你做个健康、快乐的小女孩。

金马动画《小猫巴克里》定档12.30


《小猫巴克里》先导海报

  时光网讯 入围第54届金马奖最佳动画长片的台湾动画《小猫巴克里》,今日宣布定档12月30日,并发布先导预告和海报。影片构建了一个全新的动物城市,以真实的台南风光为背景,讲述了小猫巴克里和人类小男孩鱼嘟,为了揭穿大反派朱大人的巨大谎言而经历的一系列冒险故事。
 
  “大家好,我是巴克里”,预告中,小猫巴克里的出场自带呆萌属性,在热烈的欢呼声中,形态各异的小动物们轮番登场,它们像人类一样生活、学习和工作,呈现出一派热闹非凡的城市景象。而意外闯入动物城的小男孩鱼嘟,面对这里的一切充满未知和好奇,被误认为是“猴子先生”的画面让人忍俊不禁。
 
  影片中还有一位除了鱼嘟之外,唯一的人类——朱大人,他拥有神奇的法力,可以保护所有动物不受敌人攻击。然而鱼嘟却渐渐发现,这一切都是朱大人精心设计的骗局,为了揭开这个巨大的谎言,巴克里和鱼嘟一起踏上奇幻的冒险旅程。
 
  值得一提的是,在刚刚落幕的第54届金马奖上,《小猫巴克里》获得最佳动画长片奖提名,这也是台湾动画在时隔12年之后,再度入围该奖项。而导演邱立伟已经不是第一次入围金马奖,他早在2004年就曾以《窗边的星星》获得金马奖最佳创作短片提名。作为台湾动画的领军人物,邱导近几年执导的《观测站少年》、《小太阳》等动画作品,更荣获了包括台湾电视金钟奖、中国动漫节金猴奖、韩国首尔动画影展等在内的多项国内外大奖。
 
  动画电影《小猫巴克里》是导演和四百余人的幕后团队,历时两年完成的诚意之作,着重探讨人与动物的关系的同时,将喜剧、冒险、奇幻等元素穿插其中。






The importance of cost-free school paperwork.College or university college project – developing.School analysis newspapers – comprehending the principles.

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动眼看:全球首批全彩 HD 卫星空拍视频


A video of Barcelona from the International Space Station
可能大家已经看过很多高分辨率的卫星图片了,这次就看看一些会动的吧。UrtheCast 刚刚就发放了据称是世上首批同时集高分辨率和彩色两个重要元素的卫星视频,大家可从中看到伦敦、巴塞罗那和波士顿三个知名城市的 HD 动态,能显示出地上 3.3 尺的东西,就像看着一张动态地图呢。他们表示这些视频都是以 NASA 的 Iris 所拍的,预计它会在今年的夏季内开始完全运作。
 

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动眼看:全球首批全彩 HD 卫星空拍视频

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美国海军正在测试一款更大的 Fire Scout 无人直升机


据 Defense Tech 的报道指出,美国军方的官员确认了海军正在测试 MQ-8C Fire Scout 这款比 MQ-8B 更大的无人直升机,以为其 2018 年开始在滨海战舰上服役做好准备。MQ-8C 的机身长度有 31 尺,比 MQ-8B 还要长 7 尺,前者体积更大代表着其可以更高的续航力和承载力。该计划的主管 Jeff Dodge 上尉向 Military.com 表示 MQ-8C 的滞空时间比上一代高出超过两倍,而且可以承载超过 700 磅的物件,比 MQ-8B 多出 100 磅,所以它可以携带一款搜索范围达 80 海里的新式海洋搜索雷达。当 MQ-8C 完成行动测试之后,便会在滨海战舰的水面战斗任务中提供侦察服务。目前美国海军已经订购了 17 部 MQ-8C,预计往后的订购总数会达 40 部。
 

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冲上云霄,第一次飞行体验

作为一个在澳洲留学的航空狗,最大的追求绝对不是只是在机场旁边拍拍飞机,看着飞机起起落落。能够亲手驾驶一下,摸一摸操纵杆的感觉绝对是无限的向往。终于在毕业的前夕, 约到了学飞机师的朋友,带上妹子,免费带我们体验了下冲上云霄的感觉。
Bankstown机场在悉尼的西郊,是一个通用航空机场,这里有很多飞行学校。我的大学UNSW也在这里有专门的飞行部。

我们的座驾。

飞行前的准备,Checking List。

小小的单发螺旋桨飞机就带着我们三。

不得不说,从天上看地面的感觉真的是非常不一样的。

由于都是在训练空域飞行,所以航行比较自由,不用实时跟管制报告航线位置。只要保证安全的前提下基本可以做到在区域内自由飞行,绕过那一片乌云。

朋友上来就给了我们下马威,连续好几个左右60°的大幅度攀升,那感觉真是要多酸爽有多酸爽。头一次体验到了两倍重力加速度的感觉,就是整个人被死死压在座位上,手都抬不起来。

飞平稳后,朋友把操纵杆交到了我手里。第一次开飞机,紧张和兴奋并举哈哈。其实说实话,就是拉起爬升,前推下降,左右转动就是转向,配合脚舵和推力就行。这架飞机操作还是非常灵敏的,稍微动动操作杆就是很大的幅度,妹子在后面连连尖叫。

我们的高度都保持在3000英尺左右,所以仪表什么的要经常注意。学会了看仪表,经过简单的上手后,终于朋友开始教我带着我做那个60°大幅度转弯攀升了,简直爽翻,只是辛苦了妹子了。


这种时刻自拍当然是免不了的啦。

完美降落啦,跟飞机和James机师和个影呗。

下次就是约着去海港大桥,歌剧院和悉尼港上面去飞一圈啦,好期待!